Когда стены убеждают

Недавно открывшийся шоу-рума австралийского бренда сантехники Caroma в Сиднее, расположенный в здании старинного склада, любопытен не только с точки зрения архитектуры и дизайна (хотя безусловно они заслуживают внимания, недаром проект взял несколько наград), но и с точки зрения маркетинга, разговора с потребителем.

"В чем смысл устраивать шоу-рум в эпоху интернет-шоппинга? Что такое "австралийский бренд", когда мы живем в глобальном обществе? Как потребители, насолько взвешено и разумно мы выбираем среди всего того многообразия, что царит вокруг?"  - такие вопросы задали себе архитекторы студии ARCHIER, когда приступили к создании шоу-рума старейшей австралийской марки сантехники Caroma. Caroma - для многих история. "Пластиковые смесители у вашей бабушки, все еще работающие, кстати. Цистерны, которым по 30 лет. Та ванна, которую вы впервые принимали ребенком... Нам приходилось работать с образом истории, показав при этом что это один из самых инновационных брендов" Бренд с такой историей невозможно продавать только он-лайн, с галереей картинок и рекламными слоганами. Здесь слишком много всего завязано на личных воспоминаниях и личных новых впечатлениях. 

Шоу-рум решено было сделать в здании старого склада, с толстыми кирпичными стенами и солидной высотой, чтобы показать историю и надежность бренда не через вывеску, а через само пространство. Да и само взаимодействие с выставленными образцами - не только тактильное (хотя и оно очень важно), а во многом эмоциональное, где-то на красивых аллюзиях, где-то через игру. Так стальные цистерны под потолком - символ истории Австралии, переселенцев и крестьян, которые обрабатывали землю: для них вода была главной ценностью. К ней по-прежнему так относятся: вся вода, прошедшая через шоу-рум (краны и душевые работают), идет затем на полив многочисленных растений. Пространство сделано приветливым, располагающим к взаимодействию с каждым образцом. "Мы вполне осознавали, что слишком большой выбор бывает пугающим, поэтому сознательно ограничили его". Здесь есть зона для водных игр детей, похожая на красивую бетонную скульптуру в центре, работающие образцы, уютные зеленные уголки где можно посидеть и обсудить выбор и экраны, где можно посмотреть всю информацию о продукте. 

Комментарии
Вам также будет интересно